Os "descontos" da Black Friday automotiva

No Brasil, a Black Friday ainda é mera jogada de marketing para atrair consumidores ávidos por descontos, não como em outros países, onde simboliza a data seguinte ao Dia de Ação de Graças, em que reduções de preços realmente substanciais e únicas são oferecidas. Veja como exemplo as ofertas de concessionárias piauienses: a estratégia é de inflar o preço de tabela para depois oferecer um valor mais condizente com a realidade. Exemplo: você pagaria R$ 79 950 em um Chevrolet Cruze LT, ainda da fornada 2013/2014? Este valor é usado como referência para o desconto, embora a tabela atual parta de R$ 76 700 na versão automática, e o Cruze na concessionária, R$ 66 750. Seguindo lógica semelhante, o Renault Fluence GT é tabelado em R$ 90 990, mas uma unidade remanescente da linha 2013/14 sai por R$ 69 990.

Entre os compactos, há pouco desconto - e quando há, estes valores já eram praticados antes da Black Friday. É o caso do Chevrolet Celta, tabelado em R$ 33 410, porém vendido por R$ 28 990 com ar-condicionado, direção hidráulica, vidros/travas elétricos e airbags/ABS. O Nissan New March 1.6 S (foto de abertura) custa R$ 38 990, mas na prática é possível comprá-lo por R$ 35 590, incluindo tapetes, protetor de cárter e IPVA. Já o recém-lançado VW Gol Special não teve redução de um centavo no preço de R$ 27 990 (básico, duas portas; a versão com 4 portas, ar-condicionado e direção hidráulica custa R$ 31 990), mas a marca já anuncia que seu preço irá aumentar.

Outros descontos "associados" à Black Friday na verdade estão ligados a carros de menor procura ou em iminência de serem reestilizados. O Renault Duster Outdoor, versão especial com pacote simples (sem o sistema multimídia Media Nav, por exemplo) de um modelo que será redesenhado em breve, cai de R$ 62 990 para R$ 57 990. O Nissan Livina 1.8 S Automático, tabelado em R$ 54 990, custa R$ 50 990, embora deva sair de linha em 2015. Outro Nissan em promoção, e prestes a ser nacionalizado, é o Versa 1.6 S, que passa de R$ 42 990 para R$ 39 990. E o Chevrolet Cobalt 1.8 LT, que também receberá mudanças em 2015, tem desconto de R$ 11 410, passando a custar R$ 39 990.

Veículos utilitários trazem descontos maiores sobre o preço de fábrica. A Volkswagen Amarok Trendline 4x4 tem abatimento de R$ 12 mil (de R$ 127 990 para R$ 115 990); este mesmo valor também é descontado da Nissan Frontier SL 4x4 (de R$ 135 000 para R$ 123 000), mas ninguém supera o Chevrolet Captiva 2013/14, que é tabelado em R$ 108 196 e pode ser comprado por R$ 79 990 (mais barato que um Tracker, redução de R$ 28 206).